Corporate Citizenship

So agieren Unternehmen in der Gesellschaft als “gute Bürger”

Unternehmen werden schon lange nicht mehr nur nach ihrer wirtschaftlichen Leistung, sondern auch nach ihrem Beitrag für die Gesellschaft bewertet. Daher gewinnt das Konzept der Corporate Citizenship (CC) zunehmend an Bedeutung. Es bietet die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen und gleichzeitig die eigene Position im Markt zu stärken.

Unternehmen können durch durchdachtes Engagement eine führende Rolle in der Gesellschaft einnehmen und gleichzeitig ihren Geschäftserfolg sichern. Dazu ist es jedoch wesentlich, die Vielschichtigkeit der Corporate Citizenship und dessen strategische Bedeutung zu verstehen.

Corporate Citizenship laut Definition

Corporate Citizenship (zu Deutsch: unternehmerisches Bürgerengagement) beschreibt die Aktivitäten eines Unternehmens, um selbst als “verantwortungsvoller Bürger” in der Gesellschaft aufzutreten. Das Konzept geht dabei über das reine Geschäftsinteresse hinaus und umfasst Maßnahmen, die auf die Verbesserung von sozialen, ökonomischen und ökologischen Bedingungen der Gemeinschaft abzielen.

Corporate Citizenship ist somit eine Erweiterung des Unternehmenszwecks, die eine tiefergehende Verpflichtung gegenüber der Gesellschaft signalisiert. Firmen bringen sich nicht nur monetär in die Gesellschaft ein – beispielsweise durch Spenden – sondern indem sie ihr eigenes Netzwerk sinnstiftend einsetzen und ihr Wissen zur Verfügung stellen.

Was gehört alles zur Corporate Citizenship?

Zu Corporate Citizenship gehören verschiedene Maßnahmen, unter anderem:

• Gemeinnützige Zwecke planen sowie Spenden- und Sponsoring-Aktionen durchführen
• Ethische Richtlinien befolgen
• Umweltstandards einhalten
• Maßnahmen zu Bildung und Gesundheit fördern
• Künstlerische und kulturelle Einrichtungen unterstützen
• Gesellschaftliche Probleme meistern

Ein Corporate-Citizenship-Beispiel aus der Praxis

Ein klassisches Beispiel für Corporate Citizenship wäre ein großes Software-Unternehmen, das ein Programm initiiert, bei dem Mitarbeiter ihre Arbeitszeit nutzen, um lokale Bildungsinitiativen im Bereich Informatik zu unterstützen. Das Unternehmen stellt hierfür Ressourcen und Fachwissen zur Verfügung, um Schülerinnen und Schüler in unterversorgten Gemeinden dabei zu unterstützen, Programmierfähigkeiten zu erlernen.

Dieses Engagement trägt folglich nicht nur zur Bildungsförderung bei, sondern stärkt auch die Beziehungen des Unternehmens zur lokalen Gemeinschaft und fördert das Verantwortungsbewusstsein und die Arbeitszufriedenheit der Mitarbeiter.

Corporate Citizenship vs. CSR: Was ist der Unterschied?

Gibt es einen Unterschied zwischen Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility (CSR)? Die Antwort ist: Ja. Denn CSR umfasst die allgemeine Verantwortung, die ein Unternehmen gegenüber der Gesellschaft hat. Sie behandelt vorwiegend Themen der Environmental Social Governance (ESG), also ökologische, soziale sowie wirtschaftliche Fragestellungen und ist somit breiter aufgestellt. Dagegen ist Corporate Citizenship spezifischer auf das Engagement in der lokalen Gemeinschaft ausgerichtet. Corporate Citizenship wird daher auch als Teil von CSR wahrgenommen.

Welche Bereiche von Corporate Citizenship gibt es?

Corporate Citizenship lässt sich in mehrere Bereiche aufteilen, die jeweils unterschiedliche Strategien und Ziele verfolgen:

Corporate Giving

Corporate Giving beschreibt die direkte finanzielle Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen und kulturellen Institutionen durch ein Unternehmen. Dies erfolgt z.B. in der Form von Geld- und Sachspenden sowie Dienstleistungen. Diese Praktik zielt dabei nicht auf eine Gegenleistung ab.

Corporate Volunteering

Corporate Volunteering ermöglicht es Mitarbeitern, sich während der Arbeitszeit in sozialen Projekten und für gemeinnützige Zwecke zu engagieren. Zum Beispiel an sogenannten Social Days. Dies fördert den Teamgeist und bietet persönliche Entwicklungsmöglichkeiten.

Corporate Foundations

Viele Unternehmen gründen eigene Stiftungen, um ihre philanthropischen Aktivitäten zu bündeln sowie effektiver und nachhaltiger zu gestalten. So konzentrieren sich zum Beispiel Community Foundations darauf, lokale Gemeinschaften und Projekte zu unterstützen. Diese Stiftungen selbst werden größtenteils direkt vom Unternehmen finanziert.

Lobbying

Unternehmen nutzen Lobbying, um auf politische Prozesse Einfluss zu nehmen. Ziel ist es, durch die eigenen Kontakte gesellschaftliche Partnerorganisationen zu unterstützen und positive Veränderungen in Bereichen wie Umweltschutz oder soziale Gerechtigkeit zu bewirken.

Community Joint Ventures

Hier handelt es sich um gesellschaftliche Partnerschaften zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen. Beide Seiten vereinen dabei ihr Wissen, um gemeinsame Ziele umzusetzen.

Community Roundtables

Community Roundtables dienen als Plattform für den Dialog zwischen Unternehmen, lokalen Gemeinschaften und anderen Stakeholdern, um gemeinsame Herausforderungen zu diskutieren und Lösungen zu entwickeln.

Cause Related Marketing

Beim Cause Related Marketing spenden Unternehmen einen Teil ihrer Erlöse aus bestimmten Produkten und Dienstleistungen für einen guten Zweck. Dies fördert das soziale Engagement dieser Unternehmen und stärkt die Kundenbindung, indem es den Konsumenten ermöglicht, mit dem Kauf direkt zu wohltätigen Zwecken beizutragen.